2020-2024年中国少儿编程教育行业分析预测

 中国少儿编程教育的利好政策

除了市场未来需求的大幅提升趋势外,近年来国家层面陆续出台的人工智能等技术的支持性政策也自上而下地推动了少儿编程行业发展,同时,少儿编程亦属于素质教育赛道,契合“五育并举”的概念和学生“全面发展”的大框架,素质教育相关内容也为少儿编程提供了利好:

2014年,浙江省发布《深化高校考试招生制度综合改革试点方案》,将信息技术定为高考选考科目;

2016年,教育部发布了《教育信息化“十三五”规划》,鼓励有条件的地区探索信息技术在跨学科学习(STEAM教育)中的应用;

2017年,国务院发布《关于印发新一代人工智能发展规划的通知》,提出在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育,“鼓励社会力量参与寓教于乐的编程教学软件、游戏的开发和推广”,倡导在基础教育阶段开展少儿编程教育。少儿编程教育由此迎来第一个小高峰;

2018年,教育部发布《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017年版)》,更新了信息技术学科课程标准,将掌握一种程序设计语言的基本知识,使用程序设计语言实现简单算法加入必修课程,作为学业水平合格性考试内容;将理解基本数据结构概念并通过编程实现纳入选择性必修课程,进入学业水平等级性考试;人工智能初步及开源硬件项目设计则被列为综合素质评价内容;

2018年,教育部发布《教育信息化2.0行动计划》,将信息技术纳入初高中学业水平测试,并提出完善编程课程的相关要求;

2018年,重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》,要求中小学开设编程教育课程,各校至少配备一名编程教育专职教师。其他省市也接连出台了人工智能扶持政策。少儿编程进入地方性拓展期。

2018年,教育部办公厅发布《关于加快推进校外培训机构专项治理工作的通知》,支持发展学生特长和素质教育的校外培训机构发展;

2019年,国务院又出台了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》,强调全面发展素质教育,鼓励学校购买相关服务。

图表 人工智能、素质教育相关政策

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资料来源:中投产业研究院

中国少儿编程教育竞争主体分类

目前我们看到的少儿编程培训机构的教学途径,主要分为线上教学和线下门店两种:线上培训起家的以编程猫、编学边玩、傲梦编程、VIPCode、核桃编程等为代表;线下玩家有童程童美、小码王、极客晨星等。线上培训多为一对多、一对小班或一对一在线直播教学,也有如VIPCode采用“直播+MOOC慕课”或核桃编程结合AI与真人教学的复合模式。在线培训天然适合编程教育的开展,同时不受场地和地域限制,主要通过线上广告投放和口碑获客。

当然,线上教学的劣势在于教学效果难以监测,教学质量得不到保障。相比之下,线下机构的优势在于其能够为家长和学生提供深度体验。少儿编程发展至今,市场认知仍然较弱,线下网点实地试听有效弥补了家长认知不足、对课程效果存疑的问题。但同时线下培训短时间内难以向非一线城市发展,扩张较为缓慢。目前市场上领先的少儿编程品牌出现向“线上+线下”融合模式发展的趋势,双线并行,在取得更好的授课效果的同时实现更广泛的覆盖。

图表 部分少儿编程培训机构及硬件研发公司业务模式

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资料来源:中投产业研究院

图表 主流少儿编程公司业务布局特点

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资料来源:中投产业研究院

中国少儿编程教育行业市场规模

我们估测少儿编程行业当前市场规模约300亿元,未来市场成长空间巨大:少儿编程学员的最低年龄在3岁左右,在此阶段,幼儿的认知和理解能力已经达到一定水平,可以开始参加此类培训;年龄最大的参培学员为18-19岁,即高三年级学生,培训覆盖人群总体与K12教育对应的学生群体重合。因此,我们加总了教育部每年公布的全国教育事业发展统计公报中幼儿园、小学、初中及高中阶段的在校人数,对国内3-18岁人口数量进行估测。2014-2018年,全国3-18岁人口呈缓慢增长趋势,整体对应年龄段人口约为2.36亿。据草根调研了解到,少儿编程目前的客单价约为7,000-10,000元/年。根据艾瑞咨询报告,目前少儿编程的市场渗透率约为1.5%。按照此标准估测,当前少儿编程行业的市场规模约为250-350亿元。取3-18岁人口为2.4亿人,且客单价为10,000元/年进行敏感性分析,当渗透率达到2.0%、3.0%和5.0%时,市场规模分别可达480亿元、720亿元和1,200亿元。未来少儿编程行业发展空间巨大。

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